One Big WINk Possible Group
Задача проекта
Основными задачами проекта было привлечение новой аудитории при помощи контента в социальных сетях WINK. Аудиторией проекта были как фанаты мира UFC, так и широкая аудитория, которая в принципе увлекается темой спорта или следит за особенно громкими событиями. Именно поэтому стратегией была коммуникация с данной аудиторией при помощи эксклюзивного “разогревающего” и погружающего и контента в Instagram.
Идеи и решения
Видеосервис Wink первым стал показывать бои UFC в России. Ultimate Fighting Championship (UFC) — новый лидер спортивной индустрии, популярность которого продолжает расти. 24 октября 2020 года должен был состояться легендарный бой — Хабиб Нурмагомедов vs Джастин Гейджи. Это был наш шанс и мы начали борьбу за внимание в соцсетях. Но как молодому видеосервису привлечь внимание и вовлечь пользователей в общение в условиях жесточайшей конкуренции? Эксклюзивным контентом! За месяц до боя мы начали разогревать нашу аудиторию - создавать десятки сториз в Instagram и запускать опросы в ВК о жизни и карьере разных бойцов ММА, истории и терминологии UFC. Создали анкеты для мини-интервью, которые были отправлены в офис в Лас-Вегасе, и получили эксклюзивный контент от международных звезд ММА! Среди них Хабиб Нурмагомедов, Джастин Гетжи, Александр Волков и Лиана Джоджуа. Мы запустили UGC конкурс, в котором разыграли мерч с автографом Хабиба. Заколлабились с известными бойцами UFC - Исламом Махачевым и Забитом Магомедшариповым - и получили массовую поддержку в СМИ. Сняли 6 мастер-классов с техниками бойцов ММА и фирменными приемами Хабиба и Джастина, создали десятки сложных и динамичных сюжетов, анонсирующих предстоящий бой. Вместе с тренерами UFC мы выпустили уникальный видеоконтент, не имеющий аналогов на российском рынке, — анализ предстоящего боя — и опубликовали его на пике ажиотажа аудитории. Охват проекта — 9 миллионов уникальных пользователей Прирост подписчиков 133% и в общей сумме 32 241 человек. 24 октября 2020 года более 5 миллионов пользователей посмотрели онлайн трансляцию боя на видеосервисе Wink. А мы продемонстрировали рынку увеличение всех social media показателей и рекорд по приросту аудитории!
