Влияние соцсетей на покупку косметики Мигель Андрей
Задача проекта
Цели: 1. Увеличить уровень узнаваемости агентства среди представителей beauty-брендов, предпринимателей и среди коллег digital-рынка; 2. Передать позиционирование агентства, как top-of-mind в сфере продвижения косметических брендов в digital; 3. Повысить индекс цитирования в СМИ. Задачи: 1. Проведение исследования методом опроса респондентов; 2. Оглашение результатов исследования посредством проведения офлайн-мероприятия; 3. Инициирование публикаций в СМИ по итогам проведения исследования.
Идеи и решения
Весь год мы наблюдали за тем, как пандемия на наших глазах меняет правила игры и вносит свои коррективы в российский потребительский рынок, не исключая beauty-индустрию. Женщины стали чаще пользоваться службами доставки и делать выбор в пользу уходовых средств, а бренды научились быстро реагировать на изменения и перестраивать свои digital-стратегии. Откуда нам это известно? Еще в июне 2020 года мы провели исследование «Красота во время пандемии», которое получило признание среди специалистов beauty-индустрии, а также получило бронзу в номинации «Лучшее исследование» в digital-конкурсе Восточной Европы «Tagline Awards 2021». Исследование получилось настолько информативным, полезным и репрезентативным по выборке, что мы решили провести еще одно в апреле этого года и объединить в один большой аналитический отчет. Проведенные исследования помогли выявить инсайты в изменении спроса на потребление косметики женщинами в период пандемии и показать брендам, как они могут адаптироваться к новым условиям и что они могут привнести в свои маркетинговые стратегии уже сейчас. В нашем исследовании вы найдете ответы на такие вопросы: как изменился спрос на косметические продукты? Какие нас ждут тенденции в digital-коммуникациях в ближайшее время? На каких инструментах SMM-коммуникаций следует акцентировать внимание? Какие каналы использовать для продвижения бренда и что такое live shopping? Отдельный этап кампании — проведение офлайн-мероприятия с презентацией отчета исследования для представителей beauty-брендов, предпринимателей и маркетологов. Ссылки: 1.https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/consumer-insights/consumer-trends/beauty-new-trends/ 2.https://vc.ru/marketing/140094-novaya-byuti-realnost-gayd-dlya-brendov-i-riteylerov 3.https://www.cossa.ru/trends/269569/ 4.https://vc.ru/trade/253135-kak-rabotat-oflayn-magazinam-kosmetiki-v-2021-godu-issledovanie-migel-agency 5.https://www.kommersant.ru/doc/4703515 6.https://adindex.ru/news/researches/2021/06/9/295169.phtml
