Код Затмения. Двухминутный сайт SLD agency
Задача проекта
Бизнес цель: Поддержать продажи в сезон за счет повышения средней частоты поездок среди пользователей. Коммуникационная цель: Повысить лояльность пользователей к бренду Ситимобил.
Идеи и решения
Эта история про бренд Ситимобил, который меняет привычное передвижение по городу и не желает ехать по проторенной дороге стандартов коммуникации в категории. В ковидный 2020-й наступило непростое время для всей индустрии такси и в декабре бренду предстояло впервые столкнуться с непростой задачей: поддержать продажи в сезон, несмотря на осложняющуюся ситуацию с пандемией и карантинными ограничениями. Но бренд не стал использовать стандартное решение — толкаться на тесной тропинке к Черной Пятнице и пытаться перекричать остальных в один из самых шумных и перенасыщенных сообщениями периодов. Мы нашли свой инфоповод - солнечное затмение 14 декабря 2020, которое как и Ситимобил, меняет привычный порядок вещей. 2020-й запомнился как год, когда все происходило онлайн, поэтому мы решили перенести в онлайн целое природное явление и таксипортировали всех на это необычное событие. Мы создали сайт с «киберзатмением», который «работал» всего 2 минуты, ровно как и астрономическое. А исчезающий, как хвост кометы, промокод стал нашим элементом уникальности ситуативного контента. В результате, благодаря нестандартному подходу к коммуникациям бренд смог значимо увеличить частоту поездок среди пользователей, вырастить показатели лояльности, но самое главное — «затмить» конкурентов и выделиться в самый шумный маркетинговый период в году.
