Квартира за поездки SLD agency
Задача проекта
Коммерческая цель: рост продаж за счет привлечения новых клиентов и повышения частоты поездок среди текущих пользователей. Коммуникационная цель: повышение показателей лояльности пользователей к бренду Ситимобил.
Идеи и решения
В 2020-м пандемия сильно изменила восприятие категории такси и транспорта в целом - люди стали боятся «не личного» транспорта. Поэтому перед брендом встал новый коммуникационный вызов: вернуть поездкам в такси утраченное ощущение безопасности. В предыдущей сентябрьской кампании нашей метафорой стало сравнение с домом – местом, где каждый из нас чувствует себя максимально безопасно и комфортно. В текущей промо-кампании перед брендом стояла задача продолжить тематику дома и разыграть уже настоящую квартиру. Для продвижения промо мы развили коммуникацию в направлении домашнего уюта и раскрыли его как квинтэссенцию душевной теплоты. Сыграв на ассоциации с телепередачей «Пока все дома», мы сделали ее бессменного гостеприимного ведущего Тимура Кизякова героем нашего контента. Чтобы донести ламповое ощущение ностальгии и душевности, коммуникация бренда была стилизована под 90-е и наполнена максимальным количеством отсылок к передаче и атрибутам той эпохи. В результате, Ситимобил удалось значительно увеличить частоту поездок и показатели лояльности к бренду.
