Вегенсы SLD agency
Задача проекта
Вегенсы (овощные и фруктовые чипсы без добавления масла) обновили ассортимент и технологию производства. Для большого перезапуска бренда нам нужно было найти правильное позиционирование и обновить упаковку.
Идеи и решения
Совместно с командой клиента мы провели качественные фокус-группы, респондентами которых стали люди, стремящиеся (или старающиеся) вести активный и здоровый образ жизни. Некоторые из них строго соблюдают ЗОЖ, а некоторые лишь работают в этом направлении, так как постоянно сидеть на диете и структурировать своё питание достаточно сложно. Совместно с командой клиента мы провели качественные фокус-группы, респондентами которых стали люди, стремящиеся (или старающиеся) вести активный и здоровый образ жизни. Некоторые из них строго соблюдают ЗОЖ, а некоторые лишь работают в этом направлении, так как постоянно сидеть на диете и структурировать своё питание достаточно сложно. Мы заметили, что всех респондентов объединяет одно: беспокойство съесть что-то вредное или совсем сорваться. Всем респондентам нужен проверенный простой инструмент и похвала за то, что они делают все правильно. Мы разработали платформу «ЗОЖ хакинг», чтобы напомнить покупателям, что они уже молодцы. Не обязательно готовиться к марафону, а можно просто спуститься с коляской в подъезде – это уже подвиг и сжигание калорий. Заняться сексом или пройтись по продуктовому магазину с корзиной – тоже спорт. Мало того — ты уже молодец, если к пиву купил не джанк-фуд, а Вегенсы. На каждой упаковке мы рассказываем про «ЗОЖ хакинг», а внутри хвалим покупателя за то, что он сделал шаг к здоровому образу жизни, ведь нам важно было охватить не только заядлых ЗОЖников, но и тех, кто только начинает следить за здоровьем. В упаковке мы решили показать простой непрофессиональный спорт. Овощи являются ландшафтом для наших героев. Упаковка создает ощущение, что Вегенсы могут быть первым шагом к спорту или отличным дополнением к ЗОЖ. Ведь овощные чипсы без добавок — это, как минимум, удобно и полезно.
