Автодилер года 2020 Илья Техликиди
Задача проекта
Мы организовываем премию «Автодилер года» для Авито вот уже 4 года (включая текущий 2021 год). Ранее мы работали в привычном офлайн-формате, но 2020 год внес свои коррективы. Не провести премию означало бы потерять актуальные цифры для награждения лучших в автодилерской сфере. Меньше чем за месяц было принято решение провести мероприятие любой ценой и охватить всю профессиональную сферу, а из-за сжатых сроков нужно было обратить внимание аудитории на премию и ее новый формат.
Идеи и решения
Любой ценой — в реалиях тотального карантина означало провести мероприятие в онлайн. Впервые за несколько лет проведения мероприятия мы обновили айдентику Премии и её лендинг autodealerawards.ru, где также можно было оставлять заявку для участия. Чтобы собрать аудиторию, а также расширить текущую базу было принято решение создать серию тизерных роликов для масштабирования в соцсетях. И за неделю были написаны сценарии (да, без правок со стороны клиента), сняты 3 милых ролика про жизнь автодилера Андрея на самоизоляции. В этих хрониках наш автодилер скучает по любимой работе: открывает новый салон, чинит авто на сервисе, продаёт авто своим единственным клиентам — мягким игрушкам. Ролики снимал сам режиссер, он же и был в главной роли — таким образом мы решили проблему обеспечения безопасности, тк в начале мая вирус был очень активен. А еще для роликов и Премии был создан собственный уникальный саунд-дизайн. Рекламная кампания в соцсетях стартовала в критически сжатые сроки — за 8 дней до мероприятия. Охват РК составил 26 000 пользователей при 902 кликах по уникальной ссылке, затраты при этом составили всего 6,5 руб за клик. Трафик сайта начал стремительно увеличиваться, а поисковая выдача выросла — всё это позволило быстро протестировать сайт на эффективность с точки зрения конверсий. Финальной частью всей кампании стало онлайн-мероприятие, которое мы с уверенностью можем назвать одним из первых, проведенных в режиме карантинных мер, в целом, в России. Саму церемонию награждения вёл Михаил Белянин (шоу «Холостяк» на ТНТ), дополняя программу интерактивными блоками. Пользователи попадали на страницу трансляции через личный кабинет, в качестве интерактивных инструментов к их вниманию были премодерируемый чат, блок вопросов, голосования и розыгрыши призов. По итогу мы получили рекордные 98% удержания внимания уникальных пользователей трансляции. После мероприятия 41 кейс с наградами, сертификатами и сувенирами разъехались по всей России к победителям Премии
