PLAY TENT FOR REAL EXPERIENCE Полякова Полина & Ислом Гулямов
Задача проекта
Проблема: природа есть везде, но не для всех. Фактически, в США только 6% посетителей национальных парков – чернокожие и этнические меньшинства (BAME). Причины сложны. Доступ отсутствует, поскольку в городе сосредоточено все больше чернокожих и меньшинств. Есть проблемы с безопасностью, потому что исторически белые сельские районы были менее чем гостеприимными. Ваша задача – придумать идею, которая идею, которая вовлечёт представителей темнокожих меньшинств проводить время на природе.
Идеи и решения
Золото международного фестиваля Young Glory. Инсайт: Большинство родителей покупают своим детям игровые палатки и устанавливают их на заднем дворе, чтобы компенсировать детскую тягу к приключениям на природе. Идея: А что, если обычная игровая палатка поможет чернокожим детям сформировать привычку нового поколения? Привычку чаще проводить время на свежем воздухе и делать это частью своей реальности. Как это устроено: В коллаборации с популярными парками США (Yellowstone, Zion, Yosemite, Bryce Canyon etc) мы выпустим открытки с красивейшими видами из детских палаток на природу. Покупая палатку семья получает набор открыток и гарантированное бесплатное место стоянки в кемпинге парка (кстати, средняя цена одного кемп места – 35$). Мы призовем родителей не ограничивать детей четырьмя стенами и открыть прекрасный мир дикой природы. Таргетинг: Мы распространим тенты с открытками в магазинах, которые находятся в районах, где живет преимущественно чернокожее население.
