DVKB Moscow Mule
Задача проекта
DVKB (дом высокой культуры и быта) — это русский бренд, занимающийся дизайном и производством посуды и предметов интерьера (в прошлом Redneck). Перед нами стояла задача создать айдентику, понятную широкой аудитории клиентов DVKB; придумать простую и понятную систему, которая могла бы легко поддерживаться внутренней командой бренда и коммуницировать основные ценности DVKB — честность, открытость и демократичность.
Идеи и решения
В основе визуальной айдентики DVKB — модульный принцип, который является метафорой к конструированию среды вокруг каждого человека. Принцип использования модулей и цветовой палитры очень гибкий и позволяет генерировать большое количество цветовых и композиционных комбинаций. Мы разработали кастомный логотип, который также является модулем внутри нашей системы. Логотип здорово смотрится как в крупном масштабе, так и в самом маленьком (например, в качестве клише на обратной стороне кружки). Логотип можно использовать целиком, можно разделять на буквы, вынося каждую отдельную букву на грани носителя. Один из важных носителей DVKB — это упаковка. Мы разработали универсальную модульную упаковку для посуды. Для того, чтобы удешевить производство коробок, используются 3 базовых универсальных формы, рассчитанные под чашки, тарелки и столовые приборы, дополнительно коробка брендируется стикером с информацией о каждом товаре. Сет упаковки дополняется бумагой-тишью (в случае использования самой дешёвой упаковки для маркетов), а также подарочными пакетами. Ещё одна важная точка коммуникации DVKB — электронной каталог, рассказывающий о компании и демонстрирующий товары и возможности производства компании. Мы также дополнили айдентику элементами мерча для сотрудников — модульными кубическими брелками из плексиглаза. Новый брендинг позволил DVKB выйти на следующий уровень и привлечь дополнительную аудиторию, донести свои ценности до потребителей, запустить продажи новых категорий продукта. За счёт простоты используемых приёмов, брендинг также очень прост в поддержке и использовании внутренней командой проекта.
