Parimatch EURO 2020 SLON Media
Задача проекта
Задачей проекта было создать серию видеороликов и креативные материалы для промо-кампании, приуроченной к EURO 2020. Ключевым объектом был выбран мяч, известный каждому образ, которому придали нехарактерные масштабы – благодаря этому он стал ярким и заметным символом большого футбола, который пришел в город вместе с Parimatch. Цель кампании – охватить максимальное количество аудитории и вовлечь ее в продукт, создав и закрепив связь Parimatch с EURO 2020.
Идеи и решения
Во время подготовки проекта был найден уникальный инсайт, который впоследствии стал его главной идеей: сделав ставку, ты уже не просто наблюдатель, а непосредственный участник происходящего на чемпионате, эксперт и аналитик. Сильные эмоции и вовлеченность в процесс приобщают к масштабному спортивному событию. Именно это помогло сформировать концепцию промо компании и представление о том, какими должны быть креативные материалы. Макет мяча был предоставлен командой Parimatch, а уже финальный вид, который можно было увидеть на улицах города – это работа креативной команды SLON Media. За основу взяты цвета из фирменной палитры Parimatch, которым добавили еще больше яркости. Получив специальное разрешение, SLON Media осуществили съемку городских пейзажей Минска с помощью дрона. С высоты птичьего полета были запечатлены побережье Свислочи, здание Цирка, Ворота Минска, улица Карла Маркса и еще несколько знаковых городских локаций. Команда моушн-дизайнеров разработала 3D-анимацию и интегрировала её в отснятый материал. В начале ролика улицы выглядят пустыми, цвета приглушенные и тусклые. Затем появляется "главный герой" – неоновый мяч аномальных размеров, заливающий ярким светом все вокруг. Вслед за мячом "растекается" графика, окрашивая улицу в яркие цвета. Digital-каналы стали основными для продвижения видео в рамках промо-кампании: закупка трафика в медиа площадках, продвижение на онлайн платформах а также ТВ- и аудиореклама. При более 33 млн показов, охват составил ~3 млн человек. В качестве дополнительных инструментов задействованы экстендеры на билбордах, медиафасады и пр. А также кроме традиционного медиамикса, важнейшей и неотъемлемой частью медиа стратегии были PR проекты, а также промо- и BTL активации. Parimatch получили рекордные значения по CTR – рост в 3 раза относительно показателей по другим футбольным событиям. Conversion rate также стал рекордным – в 2 раза выше. Количество уникальных пользователей возросло в два раза. Медийный охват составил 75%.
