Да, мне больше всех надо! КБ-12
Эта работа
в других
номинациях
Digital кампании
Задача проекта
Adrenaline Rush — лидер по продажам энергетических напитков в РФ, но теряет долю рынка, т.к. аудитория не понимает разницы с конкурирующими брендами. Амбициозный челлендж кампании — отделиться от заклаттеренной категории, где все говорят про функциональные свойства энергетических напитков, найти релевантный инсайт, создать эмоциональную связь с потребителем. Short term: укрепить лидерство, рост бизнеса. Long term: при выборе энергетика потребители в первую очередь вспоминают Adrenaline Rush.
Идеи и решения
Россия — страна с постсоветским прошлым: здесь не принято быть не таким как все. Детям объясняют, что не нужно плыть против течения, и когда мальчик говорит, что хочет заниматься балетом, его спрашивают: «тебе что, больше всех надо?», что означает «зачем тебе это, не высовывайся!». Верный ответ на такой вопрос зашит в российском культурном коде: «нет, мне не надо». Adrenaline Rush считает, что каждый достоин жить именно ту жизнь, которую хочет, и устаревшие стереотипы не должны никого останавливать. Мы сделали кампанию «Да, мне больше всех надо», чтобы помочь каждому осознать, насколько круто быть собой, несмотря на мнение других. Коммуникационная стратегия обеспечила взаимодействие бренда с покупателями через все возможные тачпойнты: от медиа до полок в магазинах: — Ролик-манифест, hero-контент для широкого охвата через медиа-каналы и использовали настоящих борцов за собственную свободу, открытость и толерантность общества — Для формирования доверия и поддержки к идее бренда, мы сделали короткие фильмы про наших героев, где коснулись социальных барьеров. Герои сами рассказали, что для них значит «Больше всех надо»: скейтер из Хабаровска, владелец собачьего приюта в Калуге и вратарь женской футбольной команды ЦСКА — OOH-кампания усиливала идею и визуально отражала дух: «Да, мне больше всех надо!» — Рассказали о стереотипах и их разрушении через спецпроект в партнерстве с крупнейшей соцсетью России — «ВКонтакте». Это помогло донести идею бренда до ЦА и получить массу UGC — Лимитированный выпуск банок в дизайне, отражающем ключевое сообщение: «Да, мне больше всех надо!» как квинтэссенция кампании Мы сделали одну из самых успешных кампаний Adrenaline Rush: увеличили выручку на 20%; стабилизировали долю рынка и приросли на +1 пункта; значительно увеличили ментальные показатели бренда, такие как узнаваемость (TOM +7п) и предпочтение (+4п. vs основной конкурент), что привело к увеличению пенетрации бренда +4,5п.
