Ребрендинг Digital Hall Евгений Ларин
Задача проекта
1. Провести ребрендинг магазина премиальной аудио и видеотехники, который подчеркнет особенности техники, представленной в магазине и будет нацелен на аудиторию с высоким достатком. 2. Запустить имиджевый Instagram-аккаунт магазина, транслирующий три основные ценности: экспертность, эксклюзивность, высокое качество сервиса.
Идеи и решения
Компания уже 20 лет известна среди ценителей современной цифровой техники класса Hi-Fi и Hi-End. Визуальный стиль компании не менялся с начала 2000-х годов. Вокруг магазина сформировалась аудитория постоянных покупателей, но в то же время, для новой аудитории более молодых покупателей, магазин внешне казался устаревшим и непривлекательным. Пообщавшись с заказчиком, мы выделили три ключевые ценности компании: экспертность, эксклюзивность и высокое качество сервиса. Задачей для нас стало продумать фирменный стиль, который подчеркнет особенности техники, представленной в магазине и отразит характер компании. Приступив к созданию бренда, мы обратились к классическим образцам промышленного дизайна, в том числе времен Braun и их ведущего дизайнера Дитера Рамса. Основной логотип в нашей айдентике — это шрифтовое написание. Также мы создали знак, который стал адаптацией старого логотипа, чтобы сохранить преемственность и историю компании. При разработке графики, мы взяли понятную метафору звуковой волны и упростили её до контуров. Разработанная визуальная система отлично работает в разных контекстах и решает задачи компании. Эстетика нового фирменного стиля нашла выражение и в Instagram-аккаунте магазина. Получился невероятно эстетичный визуальный стиль аккаунта – каждый проигрыватель, телевизор, колонку хочется рассматривать, трогать, слушать, наблюдать. Визуал мы подкрепляем полезными информационными постами о товарах, рассказываем подробно про характеристики и особенности.
