Первый в мире пресс-релиз в формате NFT-токена Болотских Ирина
Эта работа
в других
номинациях
Инновации
Задача проекта
Перед нами стояла цель рассказать о платформе Smart Fuel массовой аудитории, без использования большого маркетингового бюджета. Необходимо было создать инфоповод и первично посеять его по Telegram-каналам, чтобы новость начала сама распространяться в социальных сетях и перешла в СМИ, а затем суммировать полученный охват кампании.
Идеи и решения
Smart Fuel — это цифровая платформа заправки самолётов и наша новая корпоративная разработка. Платформа позволяет производить моментальную оплату авиазаправки, что сокращает время взаиморасчетов между поставщиком топлива и авиакомпанией с 4–5 дней до 15 секунд. Технология Smart Fuel реализована на основе блокчейн-технологий. Мы решили связать этот факт с растущим трендом — продажей криптоискусства на онлайн-маркетплейсах. Например, известный российский художник Покрас Лампас продал проекцию своего полотна на криптоаукционе за 2 млн рублей, а создатель популярной гифки Nyan Cat — Крис Торренс — заработал 590 тыс. долларов на её продаже. Мы решили первыми в мире оформить пресс-релиз о блокчейн-платформе в объект цифрового искусства и разместить его на маркетплейсе OpenSea. Чтобы превратить пресс-релиз в произведение цифрового искусства, мы обратились к арт-проекту Максима Жесткова «Цифровые двойники», который он подготовил для ПМЭФ 2021. В своих работах медиахудожник создает цифровые миры, основанные на наших технологиях. Один из миров был вдохновлён платформой Smart Fuel. Фрагменты этого «мира» мы использовали для оформления нашего токена (пресс-релиза). Затем мы организовали ряд публикаций в тематических telegram-каналах, связанных с технологиями и криптовалютой. Мы получили 33 публикации в СМИ, охват которых равняется 9,1 млн, также 153 упоминания в социальных сетях и охват в 5,6 млн. Количество сообщений в Telegram-каналах — 80, суммарная аудитория составила 1,6 млн. Общий охват всей кампании составил 16,3 млн.
