#РРРЕАКЦИЯ Илья Техликиди
Задача проекта
Закрепить у целевой аудитории восприятие климатического кризиса как реальной, рукотворной и решаемой проблемы (формула «РРР»). ЦА — М/Ж 25—40 лет (прогрессивные представители поколения Y): скептики, обладают критическим мышлением; активные, готовы что-то менять; потребляют умный социальный контент; космополиты.
Идеи и решения
#РРРЕАКЦИЯ — масштабная digital-кампания, запущенная Greenpeace в России в 2020 году. Название и контент проекта раскрывают формулу «РРР» и призывают аудиторию начать реагировать на климатический кризис. Мы запустили сайт проекта и в течение 7 месяцев публиковали на нем эксклюзивный контент о климатическом кризисе: эпизоды сериала, интерактивные сервисы и статьи. Популярное цифровое лайфстайл-издание Афиша Daily стала официальным медийным партнером проекта. Ключевым элементом кампании стал веб-сериал из 7 серий, созданный в коллаборации с HHD PROJECTS. Он вышел на сайте проекта и в социальных сетях Greenpeace в России. ВКонтакте, одна из крупнейших российских социальных сетей, стала эксклюзивным партнером сериала. Все эпизоды озвучили известные российские лидеры мнений, релевантные целевой аудитории: музыканты Илья Лагутенко (Мумий Тролль) и Монеточка, кинокритик Антон Долин, стендап-комик Андрей Бебуришвили, ведущая Мария Ивакова, актеры Никита Ефремов, Варвара Шмыкова и Юра Борисов. В каждом эпизоде мы задавали аудитории провокационный вопрос по теме серии и призывали оставлять свою реакцию в соцсетях с хэштегом #РРРЕАКЦИЯ. В рамках сериала российский музыкант Скела (HHD) разработал оригинальный саундтрек из 7 композиций, вдохновлённый общей концепцией проекта и конкретными темами каждой серии. РЕЗУЛЬТАТ: О проекте рассказывали все крупнейшие прогрессивные медиа страны, релевантные целевой аудитории: Афиша Daily, Lenta.ru, The Village, Сноб, Srsly, Buro, Собака, Нож, Цех и другие. Эпизоды сериала набрали более 8 миллионов просмотров, тысячи лайков, сотни комментариев пользователей.
