Как мы сдавали квартиру фанатки Марио Касаса Кочергина Ксения
Задача проекта
В августе 2020 года в эфире СТС Love прошел премьерный показ известной испанской мелодрамы 2011 года «3 метра над уровнем неба», главную роль в которой сыграл актер Марио Касас. Нам было необходимо не только провести промо показа фильма «Три метра над уровнем неба» без бюджета, но и увеличить показатели эфирного телесмотрения.
Идеи и решения
Мы выяснили, что основным ядром целевой аудитории фильма являются юные девушки из регионов. Проанализировав их интересы, мы пришли к выводу, что в конце августа большинство из них находятся на этапе поступления в ВУЗы и в поиске недорогого жилья в столице. Благодаря этому инсайту, мы решили разместить анонс показа фильма «Три метра над уровнем неба» на онлайн-площадках, которыми пользуется целевая аудитория, а именно на «Авито». Мы пофантазировали на тему, как могла бы выглядеть квартира фанатки актера Марио Касаса в российских реалиях и разместили на avito.ru объявление о ее сдаче с нативным упоминанием о показе фильма на СТС Love. Мы также поделились ссылкой на данное объявление с фанатскими пабликами, посвященными фильму и его актерам. Эти сообщества, в свою очередь, расшарили объявления у себя. В результате за 3 дня до премьеры мы получили более 1500 входящих звонков нашей целевой аудитории, которая прослушала автоответ с анонсом показа фильма на СТС Love. По итогам проведения кинопоказа фильм «Три метра над уровнем неба» попал в рейтинг топ-5 программ за неделю по доле аудитории, а показатели фильма превысили более чем на 80% среднюю долю слота за лето.
