Пятерочка | Веб-сериал "Переработай это!" Digital Lab
Задача проекта
Пятерочка вместе с агентством Sorry, Guys.Media и нашим видеопродакшеном Digital Lab запустила новый digital-проект — веб-сериал «Переработай это!». Основная задача проекта — обратить внимание на проблему переработки пластика и осознанного потребления, закрепить у аудитории ассоциацию с Пятёрочкой как о бренде с экспертизой в вопросах экологии , повысить знание пользователей о типах пластика, об экологичном образе жизни и замотивировать на развитие эко-привычек.
Идеи и решения
Никто не расскажет о проблеме лучше, чем сам пластик, поэтому в наших роликах пластиковые предметы приходят к психологу, чтобы поговорить о наболевшем. Их не различают, их не разделяют, их не перерабатывают — пластику обидно. В сериале семь серий — по одной на каждый тип пластика. Пищевая пленка рассказывает о том, что ее снова размотали, пакет нервничает и шуршит, а пенопласт переживает, что его используют и выбросят. Психолог, в роли которого выступила эко-активист и телеведущая Ирена Понарошку, помогает справиться с проблемой каждого пластикового «клиента» разными способами. При написании текстов нашего сценариста консультировал практикующий психолог, чтобы подобрать релевантную практику для каждого случая. Семь серий были сняты за три съёмочных дня. На площадке было важно создать для актрисы ощущение присутствия собеседника, чтобы диалог был живым и естественным. Поэтому в кадре находились предметы, но за них говорил профессиональный актёр, отыгрывая их эмоции. У оператора также был уникальный подход к работе над каждой серией - например, при съемке нервного пакета мы старались добиться эффекта трясущейся камеры. Для каждого персонажа наши иллюстраторы совместно с арт-директором разрабатывали разную стилистику отрисовки и анимации, чтобы обыграть характер и раскрыть эмоции. Цветокоррекция также играла важную роль - мрачные и тусклые цвета становились более яркими и насыщенными, чтобы показать положительную динамику клиента психолога. Саунд-дизайном мы доигрывали эмоции, возникающие в диалоге - к примеру, рулон пищевой пленки громко шуршал «волосами» (самой пленкой), проявляя токсичность. Каждого персонажа озвучили известные актёры дубляжа. Ключевые результаты: Охват проекта: 11 571 886 Уникальных пользователей на сайте: 134 206 Переходов на акцию ecology.5ka.ru: 10 693 Просмотров серий: 3 402 416 Среднее время просмотра 03:25 (при ср. показателе на подобных проектах — 1 мин) Процент отказов 20% (в рамках бенчмарка (20-30%) на аналогичных проектах).
