Бежим за двоих esprezo
Задача проекта
Перед нами встала задача брендировать акцию #бежимзадвоих. Чтобы привлечь внимание к редким заболеваниям, сплотить вокруг них не только семьи больных, но и других людей. #бежимзадвоих — инициатива Фонда «Семьи СМА» и компании Roche, направленная на поддержку людей с диагнозом спинальная мышечная атрофия. Бегуны — не профессиональные спортсмены и олимпийские призеры. Это сотрудники компании и дети с редким заболеванием.
Идеи и решения
Для брендинга сразу появилась идея построить его вокруг сплочения или соединения, но от неё мы отказались, потому что это очень стандартная история. Соединённые руки и сердца часто используют в брендинге благотворительных проектов, а сплочённость, командная работа — привычный паттерн в спортивных мероприятия, это не позволит дифференцироваться от других забегов. Важно было сделать акцент на том, что пациент такой же полноценный участник марафона, как и бегун. Сотрудник Roche бежит за пациента — поддерживает физически, пациент болеет за сотрудника — поддерживает морально. Их сила — в общности. Развить эту идею мы решили через задвоенность объектов. Выбрали простые визуальные образы — геометрические фигуры. Самое главное в фирменных элементах — это пересечение, которое рождает новый цвет. Именно на пересечении фигур — пересечении судеб — строится визуальный стиль. Так мы показываем, что каждый из участников марафона — бегун и пациент — яркие личности. А марафон — то, что объединяет их и всех неравнодушных.
