ЖЭК-арт Золотые Тигры
Эта работа
в других
номинациях
Селфпромо
Инновации
Креатив: копирайтинг
Режиссура
Визуальные эффекты
Дизайн вебсайтов
Задача проекта
В собственном проекте «Золотых тигров России» мы хотели рассказать историю ЖЭК-арта, показать его создателей, типологизировать его произведения и главное — переосмыслить роль этого вида декоративно-прикладного искусства, снять с него уничижительный ярлык и доказать, что этим уникальным творчеством россиян можно и нужно любоваться и гордиться.
Идеи и решения
Одной из ключевых задач проекта было органично вписать персонажей ЖЭК-арта в настоящий двор и дать пользователям возможность не только изучить тему, но и повзаимодействовать с ней — побродить по двору, рассмотреть персонажей со всех сторон, создать собственного чебурашку или лебедя из покрышек и труб. Онлайн-музей ЖЭК-арта — это масштабный мультидисциплинарный проект с созданной специально для него яркой типографикой, иллюстрациями и 3D-объектами, анимацией и 360-градусной панорамой на главной странице. Переходя от теории к практике, мы предлагаем пользователю самому стать творцом — в разделе «Сделай сам» с помощью конструктора, базирующегося на Сanvas, можно загрузить любой фон и создать свое уникальное произведение ЖЭК-арта. Общий посыл проекта заключается в том, что даже на фоне серой реальности в любой момент может возникнуть яркое самобытное творчество, доступное каждому, и его стоит ценить и радоваться ему. В рамках масштабной пиар-кампании к запуску проекта мы подготовили коллаборации с популярными интернет-художниками: смоделировали набор Legо, посвященный российскому ЖЭК-арту, с Олегом Лего, напечатали комикс с Виталием Терлецким, выпустили лимитированный мерч с Никитой Грузовиком и опубликовали AR-маску в инстаграме. О проекте: РБК, The Village, Afisha...
