Megarender — облачная рендер-ферма Plenum
Эта работа
в других
номинациях
Фирменный стиль
Задача проекта
Megarender — онлайн рендер-ферма, входящая в топ-3 российского рынка рендер-ферм. Клиент обратился к нам за обновлением бренда, имея амбиции занять высокую позицию среди мировых игроков.
Идеи и решения
Логотип представляет из себя три стилизованные стрелки, пойманные в момент встречного движения. Они символизируют взаимодействие, оперативный обмен исходными данными и готовыми рендерами между фермой и пользователем. Диджитальный фиолетовый цвет был выбран по итогам анализа айдентики конкурентов: на момент разработки визуального стиля его не использовали рендер-фермы. Ключевая идея визуального стиля родилась из позиционирования: быстрая смена кадров как отсылка к скорости. Каждый макет — это «набор кадров», которые прибывают так быстро, что «подталкивают друг друга» и складываются в бесконечно убывающую раскадровку. Сетка макета-раскадровки строится просто и четко за счет деления на два: любой макет делится по вертикали на две части, вторая из которых делится еще на две части и так далее. В итоге каждый вертикальный сегмент макета в два раза уже предыдущего, что придает динамики даже статичным макетам. Динамичный визуальный прием со сменой кадров уравновешивается крупной bold-типографикой, которая придает макетам стабильности и расставляет акценты. На смысловом уровне типографика отсылает к важному элементу позиционирования бренда — стабильному процессу и гарантированному результату. Задача с подбором фотостиля была решена нетривиально: использовать рендеры пользователей, конечно, с их разрешения. Бренд живет преимущественно в диджитале, что диктует формат носителей: анимированные баннеры и заставки, посты в соцсетях. Четкая модульная сетка позволяет легко масштабировать макеты, а заложенная в стиле идея движения определяет широкое использование видео и анимации.
