Пан Круассан. Новое кафе с круассанами. Plenum
Эта работа
в других
номинациях
Фирменный стиль
Задача проекта
«Пан Круассан» — новая точка на карте Москвы с вкуснейшими круассанами и выпечкой. Новому ритейл-бренду необходима была продуманная визуальная система и дизайн торговых точек. Клиент обратился к нам уже имея готовый нейминг для сети торговых точек «Пан Круассан», то есть главный по круассанам, и идею для ритейла — вкусные и свежие круассаны с разными начинками.
Идеи и решения
В названии «Пан Круассан» заложено довольно много традиционности, но во время обсуждения проекта с клиентом было принято решение сделать упор не на традиции, а на тренды. После презентации концепций мы пришли к минималистичной и модной истории «экопекарни» для молодых и активных жителей новых спальных районов, которые любят, когда вкусно и стильно. Для поддержания выбранного настроения мы сделали минималистичный и живой шрифтовой логотип, использовав модное решение с обратным контрастом штриха. В фирменном стиле хотелось оставить немного ощущения традиционности. За это у нас отвечают клеймы-наклейки, которые созданы на основе характерных для пекарского дела образов: элементы оформления, старинные вывески, узнаваемые формы пекарской утвари (скалки, доски, сита). Добавив в клеймы дополнительного настроения через описание характеристик продукта и предложив более живое и трендовое использование их в макетах, мы получили узнаваемый графический элемент для оформления коммуникаций и различных носителей. В концепции заложена идея простой и честной пекарни у дома, которая отвечает за вкус и качество продукции. Поэтому в коммуникациях мы решили открыто рассказывать про наш продукт, описывать рецептуру и состав продукции, используя крупную типографику и модный широкий шрифт с мягким запоминающимся характером. Чтобы добавить эмоций и обыграть историю с разными начинками для круассанов, к основной сдержанной цветовой гамме мы добавили несколько дополнительных нежных цветов. Оформление носителей в целом получилось лаконичным и минималистичным, но душевным Та же минималистичная, но теплая история легла в основу концепции оформления ритейла. Белая плитка с модными скругленными углами в сочетании с текстурными бетонными стенами и небольшим количеством дерева продолжили в интерьере эту историю, которую мы дополнили интересными аксессуарами, добавляющими немного традиционности, — скалки-светильники в зоне стойки, люстры-сита в зоне посадки и медные фирменные клеймы на стенах.
