МТС LIVE XR Mosaic Media
Задача проекта
Имиджевая и основная цель проекта: трансформация онлайн-концертов и создание нового формата digital-ивента, который бы удивил молодежную аудиторию и позволил нам выделиться на фоне других концертов, в том числе своих, и зарекомендовал бренд МТС Live как инновационный бренд в категории enertainment. Медийная цель: побить по просмотрам, лайкам, комментариям, а также вовлечению (ER) эталонный (за весь период концертов МТС Live) онлайн-фестиваль «МТС Live Youth Rap» с хедлайнером Morgenshtern’ом.
Идеи и решения
Мы пришли к идее выступления артистов в специально созданных уникальных виртуальных мирах, каждый из которых создан по мотивам творчества музыкантов. А также использовали интерактивные механики, позволяющие зрителям в прямом эфире взаимодействовать с окружением мира каждого артиста с помощью сообществ МТС в социальных сетях. 1. Мы внедрили прогрессивную технологию, ранее не использовавшуюся в онлайн-концертах – расширенную реальность XR. Это синергия технологий AR, VR и реального мира, для создания зрительского иммерсионного экспириенса. 2. Построили огромную виртуальную студию в Москве специально для фестиваля. 3. Собрали лайн-ап из молодежных артистов, лидеров топ-чартов 2020: Дора, Cream Soda, Feduk, Пошлая Молли и ЛСП и создали для них 5 уникальных виртуальных миров на игровом движке Unreal Engine. 4. Внедрили для зрителей интерактивные механики, пультом управления которых стали сообщества МТС в соцсетях. Зрители своими лайками и комментариям влияли на миры артистов в прямом эфире: запускали визуальные эффекты, активировали виртуальных персонажей, выбирали спецэффекты, а также могли отправить свои фото и видео, чтобы появиться на виртуальных экранах локации со своими кумирами. 5. Мы заранее анонсировали концерт: OLV и афиши сеялись в соцсетях и релевантных площадках. За день до фестиваля запускалась e-mail рассылка с напоминанием о фестивале. Во время концерта – performance размещения у охватных блогеров в Instagram и Telegram каналах с прямым переходом на live-трансляцию. МТС LIVE XR побил и значительно превысил самый успешный фестиваль МТС Live Youth Rap по всем показателям по: • просмотрам в 3,1 раза (14 320 971 vs 4,6 млн.), • лайкам в 3 раза (48 646 vs 16 тыс.), • комментариям в 1,3 раза (53 298 vs 40 тыс.), • вовлечению (ER) в 2,5 раза (4,48% vs 1,77%). • Фестиваль победил на премии Жара Music Awards 2021 (Лучший онлайн-концерт) и взял несколько наград «Серебряный Меркурий 2021»
