ДРОП — лимитированная коллекция искусства от российских дизайнеров для СберСпасибо Антон Кудашов
Задача проекта
Привлечь в программу лояльности СберСпасибо аудиторию прогрессивных меллиниалов так, чтобы они сами стали "адвокатами" бренда. А так же, мотивировать существующих пользователей тратить накопленные в программе бонусы.
Идеи и решения
Изучив ЦА мы сформировали несколько интересных инсайтов: — тема искусства набирает все больше интерес, особенно у молодых и прогрессивных — видим спрос людей обзавестись домашними предметами искусства — миллениалы активно поддерживают проекты с локальными художниками и лидерами мнений. Таким образом решили зайти на территорию дизайна и современного искусства. Так, чтобы у каждого человека появилась возможность стать обладателем объекта, того самого, современного искусства. Привлекли 3 значимые персоны современного дизайн сообщества. 1. Группировка ADED - Известный при этом загадочных арт-коллективов современной России. Стикеры с псевдонимами SPACER, NAMER, JUICE, COZEK, CAPTEK можно найти по всему миру: от питерского «колодца» до берлинского Бергхайна. 2. Саша Фролова - финалист премии Кандинского и ARTE LAGUNA.Среди последних знаковых событий, можно отметить совместный проект с Dolce&Gabbana. 3. Эдуард Еремчук - Молодой и талантливый архитектор который успел поработать в легендарном Bureau Betak, создавать проекты для Michael Kors и других фэн брендов. Всего получилось 9 предметов (по 3 от каждого) в качестве промо-материалов проекта. Каждый предмет уникален по своему визуальному исполнению, материалу из которого создан и возможностью применения. Были созданы: ваза для цветов, зеркало, постельное белье, надувное кресло, фигурка Саши Фроловой, плакаты для дома, ключница, полотенце, подставка для благовний, в общем каждый мог выбрать подходящий себе айтем. Для привлечения внимания к промо-продукции мы создавали специальный контент с предметами - использовали 3D модели предметов, сделали саунд-дизайн и отсняли все айтемы. Результат: + Переводы бонусов между участниками программы лояльности "СберСпасибо" увеличилась в 14 раз. + Превышение KPI по контактам более чем в 3 раза (KPI - 30 000 000, FACT - 154 041 700) + Новость о проекте разлетелась в ТОП лайфстайл и глянцевых медиа, телеграм-каналах: BURO, Blueprint, МосквичMag, Афиша Daily, Cosmo
