Как стать круче Деда Мороза?! КБ-12
Задача проекта
1. Информировать широкую аудиторию и бизнес о том, что несистемная поддержка и материальные подарки детям-сиротам могут быть для них очень токсичны. 2. Обратить внимание аудитории на фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам» в загруженный предновогодний период. 3. Относительно аналогичного периода прошлого года увеличить количество подписок на регулярные пожертвования не менее чем на 30 % и собрать >300 тыс. руб. в поддержку детей-сирот.
Идеи и решения
Каждый Новый год сотни людей едут в детские дома, чтобы подарить сиротам подарки: игрушки, гаджеты, сладости. Однако, в большинстве учреждений нет в этом недостатка, а такое несистемное проявление доброты часто вызывает у детей обратный эффект – ощущение одиночества и поощрение материальных ценностей. Средства, которые тратятся на подобные подарки, могли бы приносить детям намного больше пользы, если бы были направлены в нужное русло: образование, работу с психологами, реабилитацию. Поэтому для фонда важно было создать фандрайзинговую кампанию, которая еще и объяснит аудитории, как помогать сиротам правильно. Разрабатывая концепцию, команда проекта поняла, что те, кто приезжает к сиротам только по праздникам, очень похожи на Деда Мороза — он тоже способен на чудеса только раз в год. А если ты помогаешь фонду регулярно, то создаешь для детей чудо круглый год, то есть можешь стать намного круче! Проект получил название «Как стать круче Деда Мороза?!». С помощью интерактивной игры пользователи узнали, почему не нужно везти сиротам материальные подарки. Кроме того, сайт предлагал пройти тест, чтобы найти свой «правильный» способ помогать детям для частных лиц и представителей бизнеса. В рамках кампании был также создан анимационный ролик, который демонстрировался на ТВ, в кинотеатрах и размещался у блогеров. За 3 недели акции было собрано почти 0,5 млн рублей, а количество регулярных пожертвований относительно того же периода прошлого года возросло на 80%! А самое важное — нам удалось рассказать большому количеству людей о том, как правильно помогать детям-сиротам и что приезжать в детский дом с подарками на Новый год — не самый лучший способ, а даже наоборот!
