PIMS TEA Задорожный Алексей
Задача проекта
Нейминг и айдентика для кафе с необычными напитками. Основной продукт — разнообразные чаи, собранные по уникальной формуле, в основе которой лежит сырная пена-крем. Важной задачей было сделать что-то новое и уникальное, что сможет удивить и привлечь к себе внимание при первом контакте. При этом хотелось не зацикливаться на одном формате, а создать масштабируемый и динамичный бренд.
Идеи и решения
Все началось с нейминга. PIMS — слово несуществующее, но идеально подходящее. В него мы вшили правильные маркетинговые фишки и тщательно продуманную философию. Во-первых, по-русски оно звучит хорошо, вкусно и весело. Аудитории удобно его произносить и легко запомнить. Во-вторых, это аббревиатура слогана, который можно крутить в разные стороны. От Psss… I`m Sexy до Psss… I`m Social, от Psss… I`m Strange до Psss… I`m Sleepy. Это и есть отражение характеров, настроений и потребностей гостей кафе. Какой ты сегодня – такой чай ты и пробуешь: хочешь погорячее — пожалуйста, а хочешь — сможешь ощутить настоящую нежность у себя в стакане. Фирменный стиль построен вокруг ярких цветов, характеров персонажей и интересных деталей. Он динамичен и легко адаптируется под любые поверхности, делая их выделяющимися и запоминаемыми. Нейминг и персонажи тесно связаны, название стало именем, имя стало брендом, а бренд сформировал комьюнити. Пимсы позволят бренду зайти в сегменты компьютерных игр, мобильных приложений, систем лояльности и другого интерактивного контента, и этим мы решили еще одну задачку клиента. PIMS — это новый продукт, который учит нас быть открытыми ко всему новому, объединяя людей вокруг себя.
