Стрим-проект «Love-шоу. Романтика и любовь в литературе» Анастасия Титова
Задача проекта
Мы давно смирились с тем, что молодое поколение читает книги все меньше, однако не задумываемся, почему это происходит. Проект #ЮФ был создан, чтобы бороться с основной причиной – системным преподаванием литературы посредством навязывания, а также растить комьюнити читающих представителей поколения Z. В свою очередь, «Love-шоу» появилось как способ выйти на новую для проекта аудиторию – геймеров, одновременно создав прецедент стрим-шоу с высокими охватами на непопулярную тему.
Идеи и решения
Центральным медиумом проекта стало стрим-шоу на Twitch, где концентрируется большая часть целевой аудитории, нежели на других площадках. Трансляция проходила в аккаунте популярного стримера Olyashaa с ретрансляцией в аккаунты гостей: AhriNyan, Gensyxа, Диана Райс, Olyashaa, Вика Картер, Guit88man, Стас Давыдов. За 4 часа трансляции зрителям были представлены: викторина по книгам young adult,“Что? Где? Когда?”: Стримеры vs. Зрители, конкурс литературных признаний в любви и другие активности. Все механики объединила одна главная идея: повышение интереса к литературе через геймификацию и участие лидеров мнений с высоким уровнем лояльности целевой аудитории. При этом зрители не были просто наблюдателями, они могли управлять ходом шоу, оставляя комментарии в чате трансляции. Несмотря на непопулярную и непривычную для Twitch тему литературы, суммарный охват проекта составил более 2 259 000 просмотров; CPV проекта – 0,7 копеек. Кроме того, зрители выиграли у стримеров в, а в конкурсе на лучшее признание в любви с отсылкой к литературному произведению мы получили более 500 комментариев. Общее количество зрителей стрима единовременно превышало цифру в 5000 человек на протяжении двух часов. Этот факт опровергает гипотезу о том, что игровой аудитории не интересна литература; также в комментариях пользователи отмечали, что хочется видеть больше подобного edutainment-контента на платформе. «Love-шоу. Романтика и любовь в литературе» – не одноразовая акция, а новый, не имеющий аналогов, но освоенный нами формат. Он уже был повторно использован в рамках работы с #ЮФ и имеет большой потенциал развития в других проектах.
