Первый брендированный онлайн-квиз в России Кочергина Ксения
Задача проекта
В мае 2020 года телеканал СТС Love впервые показал трилогию «Назад в будущее». Марафон был приурочен к 35-летию легендарного фильма. Нашей целью стало провести эффективную промо-кампанию марафона «Назад в будущее» в условиях карантина без бюджета, а также увеличить показатели эфирного телесмотрения.
Идеи и решения
Мы обратили внимание, что в условиях карантина онлайн-квизы стали основным платным интертейментом для молодых людей. А значит, ценным и с высокой степенью вовлечения. В рамках промо показа мы решили объединиться с организатором интеллектуально-развлекательных битв «Квиз, плиз!» и разработать специальную хоум-игру по фильму для всех фанатов «Назад в Будущее». Брендированный квиз был полностью посвящен трилогии и имел один специальный вопрос, ответ на который можно было узнать только в специальном промо-ролике во время показа «Назад в будущее» на СТС Love. В результате телеканал успешно провел кроссплатформенную кампанию без бюджета, диджитальный охват которой составил более 3 млн, а сам кинопоказ прошел с увеличением доли превысили среднюю долю телеканала в 2 раза, а среднюю долю слота – в 2,5.
