Дизайн-концепция бренда сети газо- и электрозаправочных станций AMG Дубинин Виталий
Задача проекта
Популярность метана в качестве топлива растет, это связано с его экологичностью, технологичностью и дешевизной в сравнении с бензином и дизелем. Перед нами стояла задача создать дизайн-концепцию, куда бы вошел дизайн архитектурного решения АЗС и айдентика сети.
Идеи и решения
Нам хотелось, чтобы айдентику можно было легко развивать, но и чтобы она имела своеобразный «якорь» и была узнаваема. В качестве «якоря» выступила система фирменных цветов и логотип, а динамичность мы обеспечили региональным контекстом. Логотип начался с типографики. Так сложился визуальный образ айдентики на основе альтернативной версии Eastman: верхняя часть буквенного лого похожа на ряд баллонов, стоящих друг за другом, в формах глифов можно угадать «приглашающие» ворота, стойки труб и конструкций. Что касается цветов, красный почти никто не использует в топливной отрасли, а мы использовали красные баллоны, чтобы брендинг легко возникал в пространстве. Акцентный цвет поддерживают синий — цвет горения метана и цвет электричества, и черный — основной цвет нефтегазовой индустрии. Особенность айдентики — в графике. Для каждого региона мы создали свой уникальный паттерн и геральдику: для Санкт-Петербурга паттерн — это решётки известных ворот, мосты, река; для Пскова — решётчатые орнаменты старых церквей; для Краснодара — национальная вышивка и стены кубанской крепости. С помощью региональных орнаментов и геральдикой мы создали механику геймификации, которая работает на базе топливной карты. Карты брендируются для каждого региона по-разному и будут представлять коллекционный интерес. Важно было, чтобы наш брендинг полностью сочетался с архитектурным решением. Поэтому мы подключили к работе архитектора и смоделировали проекты заправочных станций. Производить каждый раз рекламные визуальные материалы, снимать и наклеивать заново на поверхности АЗС — это дорого и трудоемко. Мы предложили покрывать фасады станций полотном светодиодов и на нем уже транслировать любую нужную графику или текст. Метан через генератор будет давать энергию, поэтому экономически это вполне оправданно.
