ДРОП — ЛИМИТИРОВАННАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ИСКУССТВА ОТ РОССИЙСКИХ ДИЗАЙНЕРОВ ДЛЯ СБЕРСПАСИБО Антон Кудашов
Задача проекта
Привлечь в программу лояльности СберСпасибо аудиторию прогрессивных меллиниалов так, чтобы они сами стали "адвокатами" бренда. А так же, мотивировать существующих пользователей тратить накопленные в программе бонусы.
Идеи и решения
Изучив ЦА мы сформировали несколько интересных инсайтов: — тема искусства набирает все больше интерес, особенно у молодых и прогрессивных — растет спрос людей обзавестись домашними предметами искусства — миллениалы активно поддерживают проекты с локальными художниками и лидерами мнений. Решили зайти на территорию дизайна и современного искусства. Так, чтобы у каждого появилась возможность стать обладателем объекта, того самого, современного искусства. Привлекли 3 значимые персоны современного дизайн сообщества. Группировка ADED / Саша Фролова / Эдуард Еремчук Всего получилось 9 предметов (по 3 от каждого) в качестве промо-материалов проекта. Каждый предмет уникален по своему визуальному исполнению, материалу из которого создан и возможностью применения. Предметы невозможно было купить за деньги, но возможно было приобрести в обмен на бонусы от СберСпасибо. Также у проекта была offline outdoor часть, в популярных торговых центрах Москвы, в которых можно было встретить нашу ЦА, мы установили специальные вендинговые автоматы с предметами из коллекции. Каждый автомат, при этом, имел уникальное оформление посвященное тематике самого «художника». Из-за уникальности вендингов люди начали с ними фотографироватья и генерировать UGC контент. Благодаря выбранным нами агентам влияния, инструментам, медиамиксу, классному дизайну предметов в коллекции, и необычностью самого проекта, он получил большой отклик в СМИ. Написало большинство топовых изданий в стране. Помимо СМИ проект активно поддержали ряд блогеров, телеграм каналов про дизайн / интерьеры / фешон. Результат: + Переводы бонусов между участниками программы лояльности "СберСпасибо" увеличилась в 14 раз. + Превышение KPI по контактам более чем в 3 раза (KPI - 30 000 000, FACT - 154 041 700) + Новость о проекте разлетелась в ТОП лайфстайл и глянцевых медиа, телеграм-каналах: BURO, Blueprint, МосквичMag, Афиша Daily, Cosmopolian и многие другие + Люди скупали бонусы, чтобы принять участие в акции.
