Интеграция нового героя (таксиста) в популярное Youtube-шоу "Внутри Лапенко" Генералова Анна
Эта работа
в других
номинациях
Использование медиа
Задача проекта
Создать рекламную интеграцию, которая не просто рассказала бы о бренде, о его преимуществах, а установила бы тесную эмоциональную связь с Клиентом. Креативно и по-новому передать ключевое сообщение бренда, закрепить его в памяти аудитории.
Идеи и решения
“А что дальше?” – вопрос, занимающий любой бренд, который с размахом вышел на рынок и уже привлек клиентов креативом и нестандартным подходом. С этим столкнулась и компания Ситимобил. Масштабный запуск бренда на 20 регионов страны, интеграции в клипах топовых артистов – настал момент, когда просто интересное уже не сработает. Мы выбрали единственно верную стратегию – создавать эмоциональную привязанность клиентов к бренду, повышать лояльность не логикой, а через сердце. Обозначив те месседжи и качества бренда, которые хотим донести до аудитории, мы поняли, что лучшее решение – это передать эти качества через героя. Через героя, которого полюбят, посчитают забавным, запомнят как “своего парня”. Выбор пал на уже ставший народным YouTube-сериал “Внутри Лапенко” с виртуозными перевоплощениями. Антону Лапенко, кажется, под силу все! А создать крепкую эмоциональную связь – тем более. Профессионализм, амбициозная задача и ощущение, что команда делает что-то новое для рынка, сделали свое дело. Таксист стал бомбой нового сезона! Появившись только в трех сериях, он завоевал сердца миллионов. Обаятельный, всегда готовый помочь своим клиентам, рассказчик сотен потрясающих историй… Масса положительных откликов и просьб сохранить Таксиста постоянным героем сериала. 53к комментариев, 910к лайков и 12м просмотров! Но для нас, как агентства, важнейшим результатом стало то, что план сработал: каждый, кто увидел Таксиста представлял и ждал именно этого героя при заказе такси Ситимобил. Донести ключевое сообщение, сделать это ненавязчиво и эффективно мы решили так, как не делал еще никто в поле инфлюенс маркетинга. Бренд превратился в героя, со своими чертами характера и своими особенностями, которые полюбились миллионам. Результаты превзошли все ожидания! 12 миллионов просмотров, 53К комментариев, 910К лайков. Но что самое важное - волна позитивного фидбека на просторах интернета и в социальных сетях бренда. Видео-презентация: https://youtu.be/-EH-rFq241A
